“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
美国当地时间9月22日至25日，应美国总统奥巴马邀请，国家主席习近平对美国进行国事访问，这次出访将在美国掀起新一轮的“中国热”和“中国文化热”。恰逢这一重大事件，按照既定的系列宣传计划，并应海外华侨和国际出版友好人士之邀，中国出版集团“读懂中国”沙画英文形象片，于美国当地时间9月22至29日，以每天70次、每隔20分钟一次的播放频率登上了纽约时报广场“中国屏”大屏幕。
“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
“读懂中国”形象片以构思新颖的沙画形式，由著名沙画艺术家苏大宝创作。形象片以一个从来没有去过中国的美国青年的视角依次开展，他像好莱坞大片《阿甘正传》中那个乐观积极、不畏艰辛、奋力前进的 “阿甘”，坐在纽约曼哈顿街头的长椅上，如痴如醉地拿起一本本书，来“阅读中国”“读懂中国”，表达了对中国文化的一种向往。片子中也出现了自由女神、曼哈顿街头等美国的标志性文化元素。同时，片中还沁入了颇多中国文化元素，包括用“书”垒砌的“万里长城”和北京“天坛”等。这些视觉符号凸显了中美文化交流的多彩与丰富，也表明了图书作为重要的文化载体对促进两国关系的重要作用，而跃然“屏”上的中国出版集团形象，也表现出集团要积极当好中美文化的“出版信使”的强烈愿望。
“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
“读懂中国”在美国再播第二天，就引来不少美国民众的关注。在纽约街头的随机采访中，一位来自美国的律师Kaul表示，他曾三次抵达中国，去过北京、宁波、上海、深圳、香港等多个城市，他非常喜欢中国和中国图书，尤其是哲学和小说等，他相信经过长时间的努力，中美两国的关系将越来越好，最后成为很好的朋友。一位来自美国新泽西州的图书公司职员Donna说，“1999年，我曾去过中国的北京、上海、西安等城市。中国是一个极其美丽、极具传统的古老国度。我们公司的图书也会出口到中国。我从新闻上得知习近平主席要来美国访问，相信这一举动将进一步拉近两国的距离，同时促进两国的进出口贸易和沟通交流。”一位驻美国的中资企业负责人认为，“读懂中国”形象片的播出会让更多美国人关注中国和中国文化。
“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
近年来，作为中国出版业“国家队”，中国出版集团不断推进国际化战略布局，按照“先做响、再做开、最后做强、总体做实”的战略部署，国际影响力持续提升，连续三年入选“全球出版业50强”，连续两年入选“亚洲品牌500强”，连续七年入选“全国文化企业30强”。近三年来累计输出版权2000余种，向海外30多个国家和地区输出了一系列畅销书，位居全国出版界首位；初步建立了面向欧美、新兴市场、周边国家市场的海外布局，设立了近30个海外分支机构。
“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
近几年，集团按照“努力建设国际著名出版集团”的战略定位，不断加强中美出版交流与项目合作，努力在中美文化“走出去”的历史进程中“争先锋、扛大梁”。一是版权贸易成果丰硕。过去三年，集团向美国输出版权250余项，引进版权数百项；人民文学出版社的《隐身衣》通过New York Book Review出版公司进入美国图书市场；人民音乐出版社的《中华民族的心声》等乐谱通过美国Music in China公司进入美国大众音乐市场；而美国著名畅销书《丹·布朗系列》由人民文学出版社引进，在中国也创造了300万册的销售神话。二是会展交流频繁。2015年，集团积极参加美国BEA书展中国主宾国活动，参展图书约500种、近千册，其中有30%以上为外文或中外文双语图书，精心策划了10场精彩纷呈的新书发布和座谈活动，并与哈佛燕京学社、美国夏威夷大学出版社等美国出版公司达成合作意向，共实现图书版权输出207项，名列各参展单位之首；集团举办的全球第四大书展BIBF，每年也吸引了大量的美国出版机构代表和著名出版人来华参与。三是加强赴美人才培训。2013～2015年，集团先后组织三期共60人赴美国纽约市佩斯大学参加数字化人才学习培训，邀请亚马逊、哈伯·柯林斯等美国著名出版企业高管授课，对美国数字出版格局进行了全面了解，为集团加快实施数字化战略奠定了坚实的基础。四是开展中美项目合作。2014年，成立中版集团美国出版公司，《中国近现代经典文库》项目实现本土化运营，与美国纽约大学、夏威夷大学出版社合作，让中国一流学术著作进入美国主流市场；中华书局与加州大学、哈佛大学图书馆等达成合作意向，出版了《海外所藏中国古籍总目》《美国伯克莱加州大学东亚图书馆藏宋元珍本图录》《柏克莱加州大学东亚图书馆藏宋元珍本丛刊（全三十册）》；生活·读书·新知三联书店与哈佛燕京学社精诚合作20年，自1994年推出的《三联·哈佛燕京学术丛书》已出版15辑、近100种学术专著，培育了一大批中青年知名学者，成为中国学术界的一个响当当的品牌；中版集团数字传媒有限公司与美国奥林公司合作，独家代理了“思耐普”软件。五是加强中美学术交流。2014～2015年，集团成功举办两届中外出版翻译恳谈会，《邓小平时代》的作者傅高义先生、美国著名版权代理人和翻译家亚伯拉罕森亲临现场，与中国出版人共议中美交流中的出版与翻译问题。
“读懂中国”沙画形象片在纽约播放。（新华网发）
“读懂中国”沙画形象片是一个持续性的品牌推广项目，被列入集团制定的海外系列宣传计划，将在海外有代表性的国家、有代表性的地方播放。该片首轮播放是今年5月份美国书展中国主宾国活动之际，以每天119次、每次30秒的频率，连续10天亮相美国纽约曼哈顿时报广场最大的LED屏幕。这是中国出版企业历史上第一次登上时报广场大屏幕，也成为2015年美国书展中国主宾国的热点话题之一。“读懂中国”一经播出，立即引起海内外热烈反响，不仅受到了中央领导同志和国家有关部门的充分肯定，而且海内外1000个网站和客户端、微博都专门推送了集团沙画片的内容。该片在美国普通民众当中也产生了积极反响。来自美国的年轻公司白领Tyler Roney表示，这个广告很有创意，它蕴含历史底蕴，富含创新精神，动人心弦,让人特别想看看中国的书,去中国一趟。来自荷兰的Chris Bisseling也表示：“虽然我不是美国人，但还是感到很震撼。”
明年，集团将配合不同的活动主题，继续选择不同时机，在海外不同国家的重点场合，持续播放“读懂中国”系列宣传片，让中国的形象、中国的图书持续闪亮在更多的“世界之窗和十字路口”，为进一步促进中外文化交流当好 “出版信使”。
